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Ein Texter verfasst zielgerichtete und kreative Texte für Werbung, Marketing und Online-Inhalte. Dabei kommt es auf sprachliches Feingefühl, Zielgruppenverständnis und die Fähigkeit an, komplexe Inhalte einfach und überzeugend zu formulieren. Texter arbeiten häufig in Agenturen, Unternehmen oder freiberuflich für verschiedene Kunden.
Als Texterin erstellst du schriftliche Inhalte für verschiedene Medien und Formate – von Werbekampagnen über Blogartikel bis hin zu Social-Media-Beiträgen. Deine Aufgaben reichen vom kreativen Schreiben und der SEO-Optimierung bis zur präzisen Formulierung von Produktbeschreibungen. Dabei achtest du stets auf Stil, Zielgruppenansprache und sprachliche Korrektheit. Auch das Lektorieren und Überarbeiten von Texten gehört zu deinem Arbeitsalltag.
Wir haben aktuelle Texter-Stellenangebote auf Stepstone.de analysiert. Die Auswertung der Stellenangebote ergab folgende Kernaufgaben für Texter:
Für unsere Berufebilder haben wir bis zu 100 aktuelle Stellenangebote pro Beruf analysiert. Diese umfassende Untersuchung realer Jobanzeigen ermöglicht es uns, präzise darzustellen, welche Anforderungen Arbeitgeber bei diesem Beruf tatsächlich stellen und welche Qualifikationen Bewerber*innen mitbringen sollten. Durch die Auswertung dieser First-Hand-Daten präsentieren wir ein Berufsprofil, das direkt auf den aktuellen Anforderungen des Arbeitsmarktes basiert.
Als Texter arbeitest du je nach Berufsweg in Werbeagenturen, in der Marketingabteilung eines Unternehmens oder freiberuflich. In Agenturen bist du Teil eines kreativen Teams und betreust verschiedene Kundenprojekte. In Unternehmen konzentrierst du dich auf die interne Kommunikation und die Markenpräsenz des eigenen Betriebs. Als Freiberufler genießt du mehr Flexibilität, trägst aber auch mehr Verantwortung für Organisation, Kundenakquise und Projektmanagement.
Um Texter zu werden, ist kein festgelegter Bildungsweg vorgeschrieben, doch ein Studium in den Bereichen Kommunikation, Journalismus, Germanistik oder Marketing kann hilfreich sein. Wichtig sind vor allem praktische Erfahrungen, die du durch Praktika, freie Mitarbeit oder eigene Schreibprojekte sammelst. Ein gutes Portfolio mit unterschiedlichen Textbeispielen ist entscheidend, um potenzielle Arbeitgeber oder Kunden von deinen Fähigkeiten zu überzeugen. Zudem solltest du dich kontinuierlich weiterbilden, etwa in den Bereichen SEO, Content-Management oder Online-Marketing, um im sich wandelnden Medienumfeld erfolgreich zu sein.
Unsere Analyse zeigt, dass für Texter verschiedene Ausbildungswege infrage kommen:
Die Stellenangebote zeigen unterschiedliche Anforderungen an die Berufserfahrung:
Als Texterin brauchst du eine Mischung aus Kreativität, sprachlichem Feingefühl und technischem Know-how. Du solltest originelle Ideen entwickeln können, sicher im Umgang mit Sprache sein und in der Lage, gut recherchierte Inhalte zu verfassen. Ein gutes Zeitmanagement, Teamfähigkeit und die Bereitschaft, konstruktive Kritik anzunehmen, sind ebenfalls wichtig. Technisches Verständnis, etwa in SEO oder grundlegendes HTML, hilft dir zusätzlich, deine Texte optimal auf digitale Anforderungen abzustimmen.
Unsere Auswertung zeigt folgende besonders relevante Fachkenntnisse:
Folgende Soft Skills werden besonders häufig gefordert:
Folgende IT-Kenntnisse werden am häufigsten gefordert:
Die Stellenangebote zeigen folgende Anforderungen an Sprachkenntnisse:
Das Gehalt von Texterinnen und Textern variiert stark und hängt von Erfahrung, Branche und Arbeitgeber ab. Das mittlere Einstiegsgehalt liegt bei etwa 34.750 € brutto jährlich, während das Mediangehalt noch nicht genau angegeben ist. Mit zunehmender Erfahrung oder als erfolgreicher Freiberuflerin sind auch Spitzengehälter von bis zu 49.250 € brutto im Jahr möglich. Vor allem zu Beginn liegt das Gehalt oft unter dem deutschen Durchschnitt.
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