Artikel direkt teilen
Per E-Mail
Du siehst es überall: Menschen teilen ihre Erfahrungen, Outfits, Reisen oder Fitnessroutinen mit Tausenden, sogar Millionen von Followern und machen damit Karriere. Aber wie fängt man eigentlich an? Und was braucht es wirklich, um erfolgreich in der Welt der sozialen Medien durchzustarten? Hier bekommst du einen Überblick, wie du selbst Influencer werden kannst – und was auf diesem Weg wichtig ist.
Bevor wir loslegen, klären wir erstmal: Was ist eigentlich ein Influencer? Kurz gesagt, Influencer sind Menschen, die eine gewisse Reichweite und Einfluss auf Social Media haben. Sie teilen Inhalte in Form von Fotos, Videos oder Blogbeiträgen und beeinflussen damit das Kaufverhalten und die Meinungen ihrer Follower. Dabei geht es nicht nur um Mode oder Lifestyle – auch in Nischenbereichen wie Gaming, Food, Fitness oder Nachhaltigkeit kannst du dir eine große Followerschaft aufbauen.
Der englische Begriff „Influencer“ leitet sich vom Wort „influence“ ab, was auf Deutsch „beeinflussen“ heißt. Denn wer als Influencer tätig ist, überzeugt als Person oder mit seiner Expertise und kommt gut bei den Followern an. Daher können Influencer auch bis zu einem gewissen Grad beeinflussen, was ihre Follower gut finden bzw. sie von gewissen Produkten überzeugen.
Beliebte Synonyme für Influencer sind Markenbotschafter, Meinungsmacher, Meinungsführer oder Werbebotschafter. Während es früher eher Personen des öffentlichen Lebens waren wie Schauspieler, Sportler, Politiker oder andere Prominente, kann seit dem Boom der sozialen Medien jeder Influencer werden, der daran arbeitet, seine Social-Media-Präsenz aufzubauen und seine Reichweite kontinuierlich zu verbessern. Bekannte Influencer sind auf Instagram beispielsweise Lisa und Lena, Mesut Özil oder Toni Kroos. Auf YouTube sind Pamela Reif, The Fat Rat oder Julien Bam sehr erfolgreich und auf TikTok überzeugen youneszarou, condsty und nickaufmann.
Als Influencer arbeitest du grundsätzlich an zwei Fronten:
Einerseits ist es wichtig, an deinem Auftritt auf den diversen Plattformen zu arbeiten, deine Reichweite zu erhöhen, Content zu generieren und mit deinen Followern zu interagieren. Hier bist du täglich gefordert, deinen Followern spannende Inhalte zu liefern und dafür zu sorgen, dass die Zahl deiner Follower steigt. Dafür fallen die folgenden Aufgaben an:
Andererseits braucht es auch (Werbe-)Kooperationen, Werbeeinschaltungen, gesponsorte Posts, Affiliate Marketing und Markenkooperationen, denn das sind die Maßnahmen, durch die Influencer Geld verdienen.
Influencer-Werbung ist ein sehr wichtiger Bestandteil der Arbeit. Egal, ob du mit Influencer-Codes arbeitest, Produkte empfiehlst, oder mit Werbeeinschaltungen dein Geld machst, all diese Maßnahmen machen sich für Influencer bezahlt.
Wenn du eine große Followerschaft hast, sind Firmen daran interessiert, dass du ihre Produkte empfiehlst und dabei von möglichst vielen Menschen gesehen wirst. Dabei spricht man vom sogenannten Empfehlungsmarketing. Hier können beispielsweise Influencer Agenturen dabei helfen, den Kontakt zwischen den Firmen und den Influencern herzustellen, aber du kannst auch selbst bei Unternehmen anfragen, deren Produkte in dein Themengebiet fallen, und auf eigene Faust Kooperationen aufbauen.
Eine weitere Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, Networking zu betreiben und mögliche Kooperationen aufzubauen, sind Influencer Events bzw. Influencer Marketing Konferenzen. Dort kannst du dich mit anderen Influencern vernetzen, dir wertvolle Tipps holen und von neuen Trends erfahren und wichtige Kontakte aufzubauen – man weiß nie, was sich aus einem beiläufigen Smalltalk mit den richtigen Leuten alles entwickeln kann. Inspirationen kannst du dir übrigens auch auf Karrieremessen holen.
Der erste und wahrscheinlich wichtigste Schritt auf dem Weg zum Influencer: Finde deine Nische. Überlege dir, worüber du leidenschaftlich gern sprichst, was dir Spaß macht und wofür du brennst. Dein Thema sollte authentisch zu dir passen und idealerweise auch eine bestimmte Zielgruppe ansprechen.
Hier ist eine kurze Einführung in einige der bekanntesten Arten von Influencern und was sie auszeichnet:
1. Mode-Influencer: Diese Influencer sind die Trendsetter der Modebranche. Sie präsentieren neue Styles, teilen Outfit-Ideen und geben Tipps zur Kleiderwahl. Mit ihrem Sinn für Stil und Ästhetik inspirieren sie ihre Follower und beeinflussen die Kaufentscheidungen in der Modeindustrie.
2. Beauty-Influencer: Beauty-Influencer sind Experten in Sachen Make-up, Hautpflege und Schönheitstipps. Sie demonstrieren Produkte, geben Tutorials und teilen ihre persönlichen Erfahrungen mit verschiedenen Beauty-Produkten. Ihr Ziel ist es, ihren Followern zu helfen, ihr bestes Aussehen zu erreichen und sich wohl in ihrer Haut zu fühlen.
3. Fitness-Influencer: Diese Influencer sind Botschafter eines gesunden Lebensstils. Sie teilen Workout-Routinen, Ernährungstipps und motivierende Botschaften, um ihre Follower zu einem aktiven Lebensstil zu inspirieren. Mit ihrer Energie und ihrem Engagement motivieren sie Menschen, ihre Fitnessziele zu erreichen und ein ausgewogenes Leben zu führen.
4. Reise-Influencer: Reise-Influencer nehmen ihre Follower mit auf Abenteuer rund um die Welt. Sie teilen atemberaubende Fotos, Reisetipps und persönliche Erfahrungen von ihren Reisen. Ihr Ziel ist es, ihre Anhänger zu inspirieren, neue Orte zu entdecken, Kulturen kennenzulernen und unvergessliche Erinnerungen zu schaffen.
5. Gaming-Influencer: Diese Influencer sind Stars in der Welt der Videospiele. Sie streamen Gameplay, geben Tipps und teilen Einblicke in die neuesten Spiele und Trends. Mit ihrer Leidenschaft für Gaming und ihrer Community schaffen sie eine immersive Erfahrung für ihre Zuschauer und beeinflussen die Gaming-Kultur.
6. Eltern-Influencer: Eltern-Influencer teilen ihre Erfahrungen und Ratschläge rund um das Thema Elternschaft. Sie bieten Erziehungstipps, Produktbewertungen und Einblicke in ihr Familienleben. Mit ihrer Authentizität und ihrem Mitgefühl schaffen sie eine unterstützende Gemeinschaft für andere Eltern.
7. Unternehmens-Influencer: Diese Influencer sind Führungspersönlichkeiten oder Experten in ihrer Branche. Sie teilen Einblicke, Best Practices und Tipps für Unternehmenswachstum und Erfolg. Mit ihrer Fachkompetenz und ihrem Einfluss beeinflussen sie Entscheidungsträger und Unternehmer in verschiedenen Branchen.
8. Food-Influencer: Food-Influencer sind Genießer und Gourmets, die sich der Kunst des Essens widmen. Sie teilen Rezepte, Restaurantbewertungen, kulinarische Entdeckungen und Tipps zur Ernährung. Mit ihren ansprechenden Fotos und Videos wecken sie den Appetit ihrer Follower und inspirieren sie dazu, neue Geschmackserlebnisse zu entdecken.
9. DIY- und Handwerks-Influencer: Diese Influencer sind kreative Köpfe, die ihre Follower dazu ermutigen, selbst aktiv zu werden. Sie teilen DIY-Projekte, Bastelanleitungen und Handwerksideen für verschiedene Bereiche wie Dekoration, Mode, Kunsthandwerk und Heimwerken. Mit ihrer Kreativität und ihrem Geschick inspirieren sie ihre Anhänger, selbst kreativ zu werden und einzigartige Dinge zu schaffen.
10. Gesundheits- und Wellness-Influencer: Gesundheits- und Wellness-Influencer konzentrieren sich auf ganzheitliche Gesundheit und Wohlbefinden. Sie teilen Tipps zur mentalen Gesundheit, Achtsamkeitspraktiken, natürliche Heilmittel und einen gesunden Lebensstil. Mit ihrem Fokus auf Selbstpflege und Balance helfen sie ihren Followern, ein erfülltes und gesundes Leben zu führen.
11. Musik-Influencer: Musik-Influencer sind leidenschaftliche Musiker oder Musikliebhaber, die ihre Liebe zur Musik mit ihrer Community teilen. Sie präsentieren Cover-Songs, Originalmusik, Musikreviews und Konzertberichte. Mit ihrer Begeisterung für Musik und ihrem Talent inspirieren sie ihre Follower und schaffen eine gemeinsame Leidenschaft für verschiedene Musikgenres.
12. Umwelt-Influencer: Umwelt-Influencer setzen sich für Umweltschutz und Nachhaltigkeit ein. Sie teilen Informationen über Umweltprobleme, nachhaltige Lebensstile, Recyclingtipps und Möglichkeiten zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks. Mit ihrem Engagement für den Planeten inspirieren sie ihre Follower, umweltbewusste Entscheidungen zu treffen und aktiv zum Schutz der Natur beizutragen.
13. Technologie-Influencer: Technologie-Influencer sind Experten in der Welt der Technik und Innovation. Sie teilen Produktbewertungen, Technologie-News, Tipps und Tricks zur Nutzung von Gadgets und elektronischen Geräten. Mit ihrer Fachkenntnis und ihrem Enthusiasmus helfen sie ihren Followern, sich in der sich ständig verändernden Welt der Technologie zurechtzufinden und informierte Entscheidungen zu treffen.
Als Influencer bist du auf Social Media präsent, aber welche Plattform passt am besten zu dir? Hier kommt es darauf an, welche Art von Inhalten du erstellen möchtest. Jede Plattform hat ihre eigenen Vorzüge:
Natürlich kannst du auch auf mehreren Plattformen aktiv sein, aber fokussiere dich zu Beginn lieber auf eine Plattform und baue dort eine Community auf.
Dein Content ist das Herzstück deiner Influencer-Karriere. Dabei kommt es nicht nur darauf an, schöne Bilder oder lustige Videos zu posten, sondern deine Follower müssen einen Mehrwert aus deinen Inhalten ziehen. Das bedeutet: Sei kreativ, informativ und authentisch! Hier sind einige Tipps, wie du hochwertigen Content erstellst:
Als Influencer bist du nicht nur ein Content Creator, sondern auch ein Kommunikator. Das bedeutet: Interaktion ist entscheidend. Deine Follower wollen das Gefühl haben, dass sie Teil deiner Welt sind. Sie schätzen es, wenn du auf Kommentare reagierst, Fragen beantwortest und ihre Meinungen respektierst.
Einige Tipps, wie du mit deiner Community in Kontakt bleibst:
Erfolgreicher Influencer zu werden, passiert nicht über Nacht. Kontinuität ist hier das Zauberwort. Du solltest regelmäßig Inhalte posten und deinen Followern eine gewisse Verlässlichkeit bieten. Das bedeutet nicht, dass du täglich posten musst – aber du solltest eine Regelmäßigkeit finden, die für dich funktioniert.
Einige Tipps zur Konsistenz:
Sobald du eine gewisse Reichweite aufgebaut hast, kannst du dir überlegen, wie du deine Tätigkeit monetarisieren kannst. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten:
Wichtig ist, dass du dabei immer authentisch bleibst und nur Produkte bewirbst, hinter denen du wirklich stehst. Deine Community vertraut dir, und dieses Vertrauen solltest du nicht verspielen.
Die wichtigste Frage, die sich alle stellen, die als Influencer tätig sein wollen, ist: Was lässt sich damit verdienen? Ganz pauschal lässt sich das nicht beantworten, aber es gibt ein Kriterium, von dem alles abhängt: Follower. Denn je mehr Follower du hast und je größer deine Reichweite ist, desto lukrativer der Verdienst. Durchschnittlich liegt das Gehalt von Influencern bei 2.500 Euro monatlich. Bei nur wenigen Followern können Influencer 1.200 Euro verdienen, aber nach oben gibt es keine Grenzen und so ist für Influencer mit über einer Million Followern auch ein Gehalt um die 13.000 Euro pro Monat möglich.
Gute Bezahlung kann vor allem durch Webe-Posts erreicht werden und auch hier richtet sich der Verdienst nach der Anzahl der Follower. Während Nano-Influencer mit bis zu 10.000 Followern mit 50-100 Euro pro Post rechnen können, steigt der Verdienst für Mikro-Influencer (mit bis zu 100.000 Followern) auf 100-500 Euro pro Post, für Macro-Influencer (bis 1 Million Follower) auf 500 bis 10.000 Euro pro Post bzw. für Mega-Influencer (ab 1 Million Followern) auf 1.000 bis 50.000 Euro pro Post.
Als Influencer musst du Werbung klar und deutlich kennzeichnen. In Deutschland bist du gesetzlich dazu verpflichtet, gesponserte Posts oder bezahlte Kooperationen als "Anzeige" oder "Werbung" zu markieren. Fehlende oder unklare Kennzeichnung kann zu Abmahnungen oder Strafen führen. Achte darauf, die Regeln für Werbung genau einzuhalten, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
Wenn du persönliche Daten von Followern sammelst, wie z.B. E-Mail-Adressen für Newsletter oder Gewinnspiele, musst du dich an die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) halten. Dies bedeutet, dass du klare Zustimmung von deinen Followern einholen und ihre Daten sicher verwalten musst. Verwende nur legitime Tools und Plattformen, die DSGVO-konform sind, um den Datenschutz zu gewährleisten.
Als Content Creator ist es wichtig, dass du die Urheberrechte anderer respektierst. Verwende keine Bilder, Videos oder Musik, die urheberrechtlich geschützt sind, ohne die Erlaubnis des Eigentümers. Um rechtliche Probleme zu vermeiden, kannst du auf lizenzfreie oder kostenpflichtige Inhalte zurückgreifen oder selbst erstellte Inhalte nutzen.
Influencer Marketing Manager*innen arbeiten in Unternehmen und sind dafür zuständig, mit Influencern zusammenzuarbeiten und über diese ihre Produkte zu bewerben. Das beginnt bei der Entwicklung und Konzeption von Marketingstrategien, erstreckt sich über die Auswahl geeigneter Influencer, die Kontaktpflege und Betreuung, Vertragsabwicklung, Verfassen von Briefings für die einzelnen Influencer-Kampagnen und Durchführung bis hin zur Nachbereitung inkl. der Kontrolle der Ergebnisse und Erfolgsmessung.
Wenn du nach deinem Studium eine Karriere im Marketing bzw. Online-Marketing anstrebst und beispielsweise Marketing Managerin oder auch Influencer Marketing Manager werden möchtest, kannst du während des Studiums nebenberuflich bereits als Influencer arbeiten. Dadurch kannst du neben dem theoretischen Fachwissen, das du im Rahmen deines Studiums erwirbst, auch praktische Skills erwerben, die dich in deiner Marketing-Karriere gut voranbringen. Erfahrungen im Influencer Marketing gesammelt zu haben, wird dir bei der Jobsuche auf jeden Fall einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und du hast damit bereits die Erfahrung gemacht, wie Influencer Marketing in unterschiedlichen Firmen gehandhabt wird.
Um Influencer zu werden, benötigst du eine Nische, Leidenschaft für dein Thema, eine Social-Media-Plattform, auf der du aktiv sein möchtest, sowie kreatives Talent zur Erstellung ansprechender Inhalte.
Der Verdienst variiert stark und hängt von der Anzahl der Follower ab. Durchschnittlich liegt das Einkommen bei etwa 2.500 Euro monatlich, während Influencer mit über einer Million Follower bis zu 13.000 Euro oder mehr verdienen können.
Beginne damit, deine Nische zu finden und hochwertigen, authentischen Content zu erstellen. Wähle eine Plattform, baue eine Community auf und interagiere regelmäßig mit deinen Followern.
Ja, es ist weiterhin möglich, Influencer zu werden. Allerdings ist es wichtig, eine einzigartige Perspektive oder Nische zu finden, um sich von der Masse abzuheben.
Die genaue Anzahl variiert, aber in der Regel benötigen Influencer mindestens 10.000 bis 50.000 Follower, um durch Kooperationen und Sponsoring ein stabiles Einkommen zu erzielen.
Du möchtest aktuelle Tipps rund um Gehälter, Bewerbung und Karriere erhalten? Dann registriere dich kostenlos auf unserer Seite und bleib immer auf dem Laufenden.
Kostenlos registrieren
