Gemeinsam Zukunft bewegen
Regional Recruiting, das sichtbar macht – und messbar wirkt.
Die DB ist in vielen Regionen mit eigenen Gesellschaften, Anforderungen und Budgets präsent. Unsere Aufgabe: sichtbar in der Region sein, zielgenau aussteuern – und dabei die DB als starke Arbeitgebermarke erlebbar machen.
Die Herausforderung in der Region
Unterschiedliche Vertragslogiken, viele lokale Besonderheiten – und trotzdem ein gemeinsames Ziel: die passenden Talente vor Ort erreichen.
Ausgangslage
- DB Zentrale arbeitet im Pay-per-AFO-Modell (Kosten pro Klick auf „Ich bin interessiert“).
- Regionalgesellschaften haben eigene Hiring-Budget-Verträge und regionale Zielgruppen.
- Die Kunst: lokal relevant kommunizieren und gleichzeitig die DB als Arbeitgebermarke stärken.
- Wichtig: regionale Aussteuerung (Geo, Berufsgruppen, Interessen) + klare Landing-Ziele zur Conversion.
Pilot Case (Region Süd-Ost)
Ein kostenloser e-Shot Pilot hat gezeigt: die Mechanik funktioniert – schnell, unkompliziert und mit echtem Impact.
„von der Zusammenarbeit bin ich sehr begeistert. Das war alles durchweg unkompliziert und schnell in der Umsetzung. 😊“
Genau dieses Momentum nutzen wir jetzt: regional starten, gezielt skalieren – und die DB-Employer-Story konsequent erlebbar machen.
Produkt-Wegweiser: Schmerzpunkt → Lösung
Klick auf einen Schmerzpunkt: Du siehst, welches Produkt ihn löst – inklusive Steuerpunkten. (Pfeiltasten ←/→ funktionieren auch.)
Follow Ad Pro – regionale Sichtbarkeit bei genau den Richtigen
Skalierbare Reichweite in passenden Zielgruppen – inkl. regionaler Aussteuerung. Ideal, um regionalen Bedarf schnell sichtbar zu machen und planbaren Traffic auf Landing Pages zu leiten.
- Geo-Targeting (Region / Umkreis) + Berufsgruppen-Logik
- Always-on Präsenz in passenden Umfeldern
- Traffic wird auf Landing Pages / Jobstrecken geführt
Steuerpunkte (Beispiel)
Lösungen für regionale Gesellschaften
Jedes Modul erklärt: WAS es macht – und WARUM es für die Region wirkt.
WAS macht es?
- Immer sichtbare Arbeitgeberseite mit Content, Benefits, Proof-Elementen & Navigation.
- Schafft Orientierung: „Warum DB?“ – und führt in regionale Themen/Jobs.
- Funktioniert als konstanter Touchpoint für alle Kampagnen.
WARUM lohnt es sich?
- Stärkt Vertrauen und Wiedererkennung – unabhängig von kurzfristigen Peaks.
- Verbessert die Conversion, weil Talente einen „Home of Truth“ haben.
- Unterstützt regionale Ansprache durch klare Content-Struktur.
WAS macht es?
- Erklärt Job & Umfeld in der Region (Aufgaben, Benefits, Arbeitsort, Schichtmodell etc.).
- Zeigt Proof (Bilder, Zitate, Video-Snippets) und räumt typische Fragen aus.
- Führt sauber zur nächsten Handlung: „Ich bin interessiert“ / Bewerbung / Jobliste.
WARUM lohnt es sich?
- Reduziert Absprünge: Talente finden sofort die relevanten Infos.
- Mehr Kontrolle: Eine Seite pro Region/Berufsgruppe – messbar optimierbar.
- Perfektes Ziel für Follow Ad / e-Shot / Audio – alles zahlt auf eine klare Journey ein.
WAS macht es?
- Digitale Sichtbarkeit in passenden Umfeldern (berufs- und interessenbasiert).
- Regionale Aussteuerung nach Bedarf (z. B. Region West / Nord / Süd / Ost).
- Leitet Traffic in eine definierte Journey (Landing Page → AFO/Bewerbung).
WARUM lohnt es sich?
- Planbarer Traffic für Regionen mit akutem Bedarf.
- Erzeugt Wiedererkennung: die DB-Botschaft wird in der Region präsent.
- Sehr gut kombinierbar mit e-Shot (Aktivierung) und Video (Vertrauen).
WAS macht es?
- Gezielter Versand an passende Talente (z. B. nach Beruf, Profil, Interessen).
- Regionale Varianten möglich (eigene Message pro Gesellschaft/Standort).
- Klare CTA-Führung auf Landing Page / Jobstrecke / „Ich bin interessiert“.
WARUM lohnt es sich?
- Sehr schneller Hebel für akute Bedarfe in einzelnen Regionen.
- Hohe Relevanz durch zielgruppenspezifische Ansprache.
- Ergänzt Follow Ad perfekt: erst Reichweite, dann Aktivierung.
WAS macht es?
- Audio-Spots (15–30s) transportieren Tonalität, Kultur, Purpose.
- Kann regional ausgesteuert werden – passend zu Bedarfslagen.
- Leitet über CTA auf Landing Pages, wo Details & Jobs warten.
WARUM lohnt es sich?
- Starker Markenaufbau: die DB bleibt im Kopf – auch bei passiven Talenten.
- Hebt die Arbeitgebermarke von rein performance-getriebenen Kampagnen ab.
- In Option C als Brand-Booster + zusätzlicher Traffic-Layer.
WAS macht es?
- Zeigt Arbeitsumfeld, Team & Tätigkeit in Sekunden.
- Kann pro Berufsgruppe variiert werden (z. B. Technik, Betrieb, Service).
- Verlängert Aufmerksamkeit und verbessert den Fit der Bewerbungen.
WARUM lohnt es sich?
- Reduziert „Sprung ins Unbekannte“ – erhöht die Abschlusswahrscheinlichkeit.
- Stärkt Employer Branding ohne zusätzliche Textlast.
- Funktioniert perfekt auf Mobile – wo viele Entscheidungen fallen.
WAS macht es?
- Zugriff auf Kandidat:innenprofile / Datenbank-Suche nach Skills, Region, Erfahrung.
- Gezielte Kandidat:innenansprache für schwer zu besetzende Rollen.
- Ergänzt regionale Kampagnen als „Precision Layer“.
WARUM lohnt es sich?
- Beschleunigt Besetzungen, wenn die Pipeline dünn ist.
- Mehr Kontrolle über Qualität & Fit.
- Perfekt, um kritische Rollen parallel zur Kampagne zu schließen.
WAS macht es?
- Erweitert den Suchraum über regionale Grenzen hinaus.
- Unterstützt Engpass-Berufe (z. B. Tech/Engineering/Operations).
- Kann in Kombination mit Landing Pages sauber auf DB-Journey geführt werden.
WARUM lohnt es sich?
- Mehr Kandidat:innenpool bei schwer besetzbaren Rollen.
- Reduziert Time-to-Hire, wenn regionale Verfügbarkeit sinkt.
- Skalierbar je nach Bedarf der Gesellschaft.
Landingpage-Beispiel für eine Berufsgruppe
Nah an der Praxis: klare Inhalte + klare Gründe + gezielter Traffic auf genau diese Zielgruppe.
Beispiel: Landing Page „Mechatroniker:in (Region Süd)“
Angebot – 3 Optionen für regionale Gesellschaften
Option B/C enthalten planbaren Traffic (Klick-Packages). Option A ist die Starter-Variante – ideal für den regionalen Proof & Aufbau.
Regionaler Einstieg (Content + Conversion)
Fokus: Landing Page + Video als regionales Setup. Ideale Basis, um anschließend Traffic modular hinzuzubuchen.
Regionaler Einstieg + e-Shots
Zusätzlich: 5 e-Shots – planbarer Zustrom auf die Landing Page. Ohne Audio.
Regionaler Einstieg + e-Shots + Audio Ads
Zusätzlich: Audio Ads als Brand-Booster in der Region. Mehr Wiedererkennung – mehr Wirkung.