Personalgewinnung bei der Bundeswehr
Eine Mission mit Hindernissen
Die Bundeswehr steht vor einer der größten Recruiting-Herausforderungen der letzten Jahrzehnte. Der Bedarf an qualifiziertem militärischen Personal ist hoch – doch die klassischen Zielgruppen werden immer schwerer erreichbar.
Warum?
Die Anforderungen an die Personalgewinnung haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt – und das betrifft alle Arbeitgeber, auch die Bundeswehr. Der Arbeitsmarkt ist im Umbruch, Bewerber*innen stellen andere Fragen und bringen neue Erwartungen mit.
- 👥 Demografischer Wandel reduziert die Zahl potenzieller Bewerber*innen drastisch
- 💼 Starke Konkurrenz durch die Wirtschaft bietet oft attraktivere Rahmenbedingungen
- 🧠 Negatives Berufsimage in Teilen der Öffentlichkeit wirkt abschreckend – besonders bei jungen Menschen
- 🕒 Moderne Erwartungen an den Berufsalltag kollidieren mit militärischen Realitäten
Für die Bundeswehr bedeutet das: Sie muss ihre Stärken sichtbarer machen – als moderne Arbeitgeberin mit klarer Mission, großem Teamgeist und vielseitigen Karrierewegen im zivilen und militärischen Bereich.
⚠️ Besonders betroffen: Die technischen Schlüsselrollen
In den sogenannten Top2-Bedarfen fehlen flächendeckend qualifizierte Kräfte:
- Heer: Artillerie & Logistik
- Luftwaffe: Flugabwehrraketendienst (FlaRakDst) & Radarelektronik (GerElo)
- Marine: Waffeneinsatz & Elektrotechnik
- Cyber- & Informationsraum (CIR): IT-Dienst & Nachrichtenanalyse
- Unterstützungskräfte: Fachpflege, Fahrlehrer, Spezialpioniere, Protokollsoldaten
- Zivile Laufbahn: Gehobener technischer Dienst (z. B. Duales Studium)
Diese Positionen sind sicherheitsrelevant – doch sie bleiben oft unbesetzt. Und das, obwohl sie moderne Technik, hohe Verantwortung und spannende Entwicklungsperspektiven bieten.
Unsere Lösung: Zielgruppengenaue Recruitingkommunikation, die wirkt.
Mit digitalen Employer-Branding-Produkten wie der Landingpage, dem e-shot oder der Follow Ad Pro entwickeln wir passgenaue Recruitingkampagnen – individuell auf die Bedarfe der Bundeswehr zugeschnitten.
So erreichen wir nicht nur die passenden Talente, sondern auch solche, die es noch werden können – zum Beispiel über Quereinstiegsoptionen, Social-Media-Audiences oder datenbasiertes Targeting.
Gemeinsam gestalten wir den nächsten Jahrgang.
Für Sicherheit. Für Zukunft. Für die Bundeswehr.
Ihre Mission: Talente gewinnen.
Unsere Lösung: Die Stepstone Landingpage.
Ob IT-Expertinnen, Ärztinnen oder Führungskräfte – mit der Landingpage der Bundeswehr auf Stepstone präsentieren Sie Ihre Karrierevielfalt auf den Punkt gebracht. Maßgeschneidert auf Ihre Zielgruppe, mit starkem Storytelling, authentischen Bildern und Ihrem einzigartigen Arbeitgeberversprechen.
- Maximale Sichtbarkeit: Präsentieren Sie Ihre Karrierechancen dort, wo Talente suchen.
- Zielgruppenspezifisch: Mit individueller Ansprache und optimierter Nutzerführung.
- Starker Arbeitgeberauftritt: Zeigen Sie, was die Bundeswehr ausmacht – modern, menschlich, motivierend.
Erreichen Sie die Richtigen. Begeistern Sie mit Mission. Rekrutieren Sie mit Wirkung.
Ihre Mission: Sichtbarkeit steigern.
Unsere Lösung: Follow Ad Pro von Stepstone.
Ob auf Karriereseiten, Newsportalen oder in sozialen Netzwerken – mit der Follow Ad Pro erreichen Sie qualifizierte Talente genau dort, wo sie online unterwegs sind. Reichweitenstark, datenbasiert und ohne Streuverluste – für maximale Effizienz Ihrer Recruiting-Kampagnen.
- Gezielte Ausspielung: Ihre Anzeigen folgen passenden Kandidat*innen auf über 10.000 Partner-Websites (z. B. News, Lifestyle, Magazine)
- Maximale Aufmerksamkeit: Mit dynamischer Wiedererkennung und starkem Arbeitgeberauftritt.
- Hohe Relevanz: Basierend auf Suchverhalten, Profildaten – und erweitert um Lookalike- und Social Media Audiences (Meta) speziell für die Bundeswehr.
Erhöhen Sie Ihre Reichweite. Aktivieren Sie neue Zielgruppen. Rekrutieren Sie dort, wo Talente surfen.
Ihre Mission: Neue Zielgruppen gewinnen.
Unsere Lösung: Der e-shot von Stepstone.
Mit dem e-shot der Bundeswehr bringen Sie Ihre Botschaft direkt und aufmerksamkeitsstark in die Postfächer potenzieller Bewerber*innen – nicht über klassische Zielgruppenfilter, sondern über relevante Jobangebote, die Quereinstiege ermöglichen. So erreichen Sie motivierte Talente, die offen für neue Wege sind – auch ohne direkten beruflichen Hintergrund.
- Direkter Zugang: Persönliche Ansprache im Posteingang statt im Anzeigenumfeld.
- Relevanz statt Profilfilter: Fokus auf passende Quereinstiegsjobs statt enger Zielgruppenlogik.
- Hohe Performance: Mit überdurchschnittlichen Öffnungsraten und individuellem Branding.
Erweitern Sie Ihren Talentpool. Wecken Sie Interesse für neue Wege. Rekrutieren Sie unkonventionell – aber wirkungsvoll.
Nachhaltig statt überreizt – mit System zur Jahresperformance
Die Kampagne wird quartalsweise ausgespielt – stets im Wechsel mit einer aktiven 2-monatigen Traffic-Phase, gefolgt von einem gezielten 1-monatigen Cooldown.
Dieser Cooldown ist essenziell für den Schutz der Zielgruppe und sorgt dafür, dass die User nicht überreizt werden. So werden Ermüdungseffekte vermieden, die Aufmerksamkeit bleibt hoch und die Kampagne entfaltet ihre volle Wirkung über das gesamte Jahr hinweg – konstant und nachhaltig.
Pro Quartal generieren wir rund 30.000 Klicks über Follow Ad Pro – durch datenbasiertes Retargeting und gezielte Social Media Audiences (z. B. auf Meta). Zusätzlich versenden wir insgesamt 18 e-Shots – aufgeteilt in jeweils 6 Mailings pro Top2-Bedarf, im Abstand von rund 2,5 Wochen. So erreichen wir sowohl Reichweite als auch inhaltliche Tiefe in der Ansprache.
➡️ Das Ergebnis: Eine frische, wirksame und taktisch klug getaktete Bundeswehr-Kampagne – Quartal für Quartal.
Unser Targeting-Ansatz
Aktive Vermarktung über 2 Monate + 1 Monat “Cooldown”
Details zum Kampagnen-Setup | Quartalsweise Vermarktung
Leistungsumfang Follow Ad Pro
- Kick-off zum Bedarfsgerechten Setup der Kampagne
- Geo-Targeting
- Stepstone Audience
- Kostenfreie Anpassung während der Kampagne
- Look-a-Like & Social-Media Audience
- Erstellung der Zielgruppen-Landingpage auf Grundlage des Bundeswehr-Brandings & Contents
- Cost-per-Click: 1,35 €
- Stepstone Co-Branding Ads
- 30.000 garantierte Klicks auf Ihre Banner / 2 Monate Laufzeit
- Fester Ansprechpartner während der laufenden Follow Ad Pro für aktives Kampagnen-Management
- Reporting-Termin nach Abschluss der Kampagne / des Quartals
Leistungsumfang e-shot
- Ermittlung Ihrer individuellen Zielgruppen gemäß Top-2-Bedarfe
- Versand alle 2,5 Wochen während der Vermarktung
- Erstellung des individuellen Templates gemäß Vorgaben der Bundeswehr
- Versand an registrierte Stepstone-User*innen die in den vergangenen 60 Tagen aktiv auf relevanter Jobsuche waren
- Weiterleitung auf Stepstone-Landingpage
Ihre Konditionen
200.000,- €
Ihre persönlichen Ansprechpartner bei Stepstone
Gunnar Schweitzer
Ansprechpartner Vertrag & Account Management
Axel Schulte
Ansprechpartner Stellenanzeigen
Nils Valder
Projektverantwortlicher
Niklas Thelemann
Ansprechpartner Traffic
Mario Polszter
Ansprechpartner Content