Wie Unternehmen im Januar-Bewerber-Boom die besten Talente gewinnen: Interview mit Stepstone Recruiting-Expertin Lara Kieninger

Hallo Lara, das neue Jahr bringt auch neue Vorsätze mit sich. Vor allem die Frage nach einer beruflichen Veränderung scheint viele Arbeitnehmer*innen zu beschäftigen, was wir bei Stepstone am Anstieg der Jobsuchenden wahrnehmen. Welche Strategien empfiehlst Du Arbeitgebern, um sich während des Bewerber-Booms im Januar von der Konkurrenz abzuheben und die besten Talente zu gewinnen?

Eine starke Employer-Branding-Strategie ist hier essenziell, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Arbeitgeber sollten ihre Unternehmenskultur, Werte und Benefits klar und ehrlich kommunizieren. Authentizität spielt hierbei eine zentrale Rolle, da potenzielle Bewerber*innen die Echtheit eines Unternehmens schnell wahrnehmen. Wichtig ist auch, dass die Botschaften an die Zielgruppe angepasst sind. Unternehmen sollten also vorab genau definieren, wen sie ansprechen möchten.

Ein immer größerer Fokus liegt zudem auf der Unternehmenskultur. Arbeitgeber können sich hier hervorheben, indem sie bereits in Stellenanzeigen und auf Karriereportalen authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben. Mitarbeitergeschichten oder ähnliche Inhalte, die zu den Zielgruppen passen, sind besonders wirkungsvoll.

Darüber hinaus ist es hilfreich, alle notwendigen Informationen bereits im Dezember zusammenzutragen. So können Unternehmen Anfang Januar direkt durchstarten. Auch der Bewerbungsprozess sollte transparent gestaltet sein – schnelle Rückmeldungen sind hierbei entscheidend, um den Eindruck eines professionellen Arbeitgebers zu vermitteln.

Welche spezifischen Vorteile bietet der Januar als Rekrutierungszeitpunkt, und wie können Unternehmen diesen Bewerberstrom optimal für ihre Personalplanung nutzen?

Der Januar ist ein idealer Zeitpunkt, da die Personalplanung für das neue Jahr meist zwischen Oktober und Dezember abgeschlossen wird. Unternehmen wissen zu diesem Zeitpunkt bereits, welche Profile sie suchen, und können gezielt auch nach Kandidat*innen Ausschau halten, die zwar noch nicht für konkrete Stellen vorgesehen sind, aber perspektivisch interessant sein könnten.

Ein weiterer Vorteil ist, dass viele Menschen nach den Feiertagen neue berufliche Herausforderungen suchen. Im Januar steigen die Bewerbungen zudem um +50% im Vergleich zum Dezember. Häufig werden diese Entscheidungen emotional getroffen – beispielsweise, weil einige nach den Feiertagen merken, dass sie sich in ihrem aktuellen Job nicht mehr wohlfühlen. Auch Neujahrsvorsätze spielen eine Rolle, denn der Wunsch nach einem neuen Job gehört oft dazu.

Für Unternehmen, die Positionen in 2025 besetzen möchten, ist der Januar ebenfalls ein wichtiger Startpunkt. Angesichts der Bewerbungsprozesse und der Kündigungsfristen potenzieller Kandidat*innen dauert es einige Zeit, bis neue Kolleg*innen tatsächlich starten können. Ein früher Beginn zahlt sich daher aus.

Wie können Unternehmen sicherstellen, dass sie während des Januar-Booms nicht nur eine hohe Anzahl von Bewerbungen erhalten, sondern auch qualitativ passende Kandidat*innen finden?

Präzise Stellenbeschreibungen und klar definierte Anforderungen sind der Schlüssel, um die passenden Kandidat*innen zu erreichen. Dabei sollten nicht nur fachliche Kompetenzen im Fokus stehen, sondern auch Verhaltenskompetenzen, die gut zur Unternehmenskultur passen.

Ein strukturierter Auswahlprozess ist ebenso wichtig. Hier können Unternehmen sicherstellen, dass die besten Talente sowohl fachlich als auch persönlich zum Unternehmen passen. Gezielte Active-Sourcing-Strategien können zusätzlich dabei helfen, qualifizierte Kandidat*innen proaktiv anzusprechen. Tools wie CV-Datenbanken bieten hier eine gute Grundlage.

Wie können Unternehmen sich optimal auf den Bewerber-Boom vorbereiten?

Eine vorausschauende Planung der Rekrutierungsstrategie ist entscheidend. Arbeitgeber sollten sicherstellen, dass Stellenanzeigen rechtzeitig im Januar geschaltet werden und die notwendigen Prozesse im Team klar definiert sind. Dazu gehört unter anderem, festzulegen, wer für Interviews und die Bearbeitung der Bewerbungen verantwortlich ist.

Ein gut organisiertes Team und transparente Prozesse sind die Basis für eine erfolgreiche Rekrutierung. So können Unternehmen den Januar-Bewerber-Boom optimal nutzen, um die besten Talente für sich zu gewinnen.