Stellentitel optimieren: Praxis-Ratgeber für perfekte Jobtitel

Der Jobtitel ist das erste Element, das Bewerber*innen von Ihrer Stellenanzeige sehen und entscheidend für die Auffindbarkeit Ihrer Ausschreibung. Grund genug, dass Sie gezielt die Stellentitel optimieren, um die größtmögliche Sichtbarkeit und Reichweite für Ihre offene Position zu sichern.

Ein präzise formulierter Jobtitel erhöht die Chance, dass die richtige Zielgruppe Ihre Stellenanzeige findet. Gleichzeitig macht er neugierig und schafft Interesse bei den Suchenden, auf Ihre Ausschreibung zu klicken. Schließlich ist der Titel der Ausschreibung das erste und prominenteste, was Jobsuchende von Ihrer Anzeige sehen und Ihre erste Chance, sich vom Wettbewerb abzugrenzen.

Formulieren Sie den Stellentitel Ihrer Anzeige deshalb so aussagekräftig wie möglich und überlegen Sie sich, nach welchen Begriffen Bewerber*innen wirklich suchen. Wir haben Ihnen hier die wichtigsten Faustregeln für einen möglichst erfolg- und aufmerksamkeitsreichen Jobtitel zusammengestellt.

Übrigens: Wenn Ihr Entwurf für einen passenden Stellentitel steht, können Sie als Stepstone Kunde diesen mit dem Jobtitel-Check im Stepstone Kundencenter noch einmal gegenprüfen.

Zum Kundencenter

9 Tipps für den perfekten Jobtitel

1. Nennen Sie den Arbeitsort nur wenn nötig

Nennen Sie den Arbeitsort in der Stellenbeschreibung nur, wenn er Teil der Jobbezeichnung ist, wie z.B. „Vertriebsleiter Europa (m/w/x)“. Ansonsten nutzen Sie das vorgesehene Feld in der Anzeigen-Quick-Info.

2. Vermeiden Sie überflüssige Füllwörter

Phrasen wie „Wir suchen…“ oder „Ihre Chance…“ sollten im Anzeigentext stehen, nicht im Jobtitel. Nutzen Sie stattdessen präzise Formulierungen, z.B. „Diplom-Ingenieur (m/w/x) Verfahrenstechniker im Fahrzeugbau“ als lediglich „Diplom Ingenieur (m/w/x)“. Ergänzen Sie allgemeine Bezeichnungen wie „Mitarbeiter*in“, „Trainee“ oder „Fachkraft“ stets mit einem erklärenden Zusatz. So wird Ihr Jobangebot schneller gefunden und von allen Kandidat*innen genau verstanden.

3. Verwenden Sie geschlechtsneutrale Formulierung

Adressieren Sie alle Geschlechter durch Formulierungen wie „(m/w/x)“, um Inklusivität zu gewährleisten.

4. Nennen Sie die relevantesten Soft Skills und Fachkenntnisse

Platzieren Sie Soft Skills im Anzeigentext und nur spezielle Kenntnisse oder relevante Informationen im Titel, falls diese für die Stelle besonders relevant sind. Wenn das der Fall ist, stellen Sie diese ans Ende des Jobtitels.

5. Nennen Sie die konkrete Aufgaben und Tätigkeiten

Konkrete Beschreibungen der Stelleninhalte gehören ebenfalls in die Stellenbeschreibung. Titel oder Positionen wie „Direktor“, „Manager“, „Head of“ oder „Consultant“ zählen natürlich nicht dazu und gehören genannt.

6. Verwenden Sie geläufige Stellenbezeichnungen

Verwenden Sie bekannte und weit verbreitete Jobbezeichnungen. Umgangssprachliche Begriffe sollten nur in Kombination mit standardisierten Berufsbezeichnungen stehen, z.B. „Mitarbeiter Kundenservice/Plaudertasche (m/w/x)“. Das gilt auch für unternehmensinterne Berufsbezeichnungen, die auf dem Jobmarkt nicht bekannt sind.

7. Vermeiden Sie Großbuchstaben

Großbuchstaben (VERSALIEN) wirken oft unhöflich. Verwenden Sie stattdessen vollständige Bezeichnungen und normale Schreibweise. Ausnahmen sind natürlich gängige Abkürzungen wie „SAP“.

8. Hinterfragen Sie jede Art von Abkürzungen

Abkürzungen wie „Kaufm. Mitarbeiter“ sparen zwar Zeichen, können aber die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige beeinträchtigen.

9. Prüfen Sie Längenbeschränkungen und Sichtbarkeit

Halten Sie Ihren Jobtitel unter 80 Zeichen, beginnend mit den wichtigsten Informationen, da bei Online-Marketing-Kampagnen oft nur die ersten 40 Zeichen sichtbar sind. Machen Sie im Zweifel vor jeder Veröffentlichung einen kurzen Check, wie Ihr Stellentitel aussieht.

Bonus: Weitere Anwendertipps für den perfekten Jobtitel

Über die harten Fakten hinaus haben wir noch einige Tipps, mit denen Sie die Reichweite Ihrer Stellenanzeigen erhöhen, indem Sie den Stellentitel für weitere Suchkanäle (wie Suchmaschinen) aufbereiten:

Keyword-Optimierung für Suchmaschinen

• Recherchieren Sie gezielt: Nutzen Sie Tools wie den Google Keyword Planner oder LinkedIn, um herauszufinden, welche Begriffe Ihre Zielgruppe am häufigsten sucht.
• Nutzen Sie Branchenschlagwörter: Integrieren Sie relevante Keywords in den Jobtitel, um die Sichtbarkeit in Jobportalen und Suchmaschinen zu erhöhen, z.B. „Senior SEO Manager (m/w/x)“ statt nur „Senior Manager“.

Berücksichtigung internationaler Unterschiede

• Kulturelle Anpassung: Verstehen Sie, dass Jobtitel in verschiedenen Ländern unterschiedliche Konnotationen haben können. Recherchieren Sie lokale Präferenzen und Anforderungen, bevor Sie internationale Anzeigen schalten.
• Sprachliche Klarheit: Verwenden Sie bei internationalen Stellenanzeigen die englische Berufsbezeichnung, wenn diese international üblich ist, ergänzen Sie aber lokale Varianten, um Missverständnisse zu vermeiden.

Jobtitel optimieren für mobile Endgeräte

• Kurz und prägnant: Da mobile Displays kleiner sind, halten Sie Ihren Jobtitel kurz, um sofortige Aufmerksamkeit zu erregen.
• Vorschaufreundlichkeit testen: Überprüfen Sie, wie Ihr Jobtitel auf verschiedenen mobilen Geräten und in den einschlägigen Apps aussieht, in denen Ihre Anzeige ausgespielt werden soll. Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Informationen sichtbar sind, auch ohne dass Bewerber*innen auf die Anzeige klicken müssen.

Auch interessant für Sie: Unser Ratgeber für die perfekte Stellenanzeige

Häufig gestellte Fragen zum perfekten Jobtitel